十个国内家具品牌背后的故事,你知道多少?


商品经济发展到今天,每一个行业都有它出类拔萃的标志性品牌,比如:手机电子行业里有佼佼者苹果,汽车行业里有领导者宝马奔驰,通讯行业里有巨头华为,钟表行业里有先驱者劳力士,家电行业里有全球品牌海尔。

但是,作为传统制造业中的家具业,却很少有耳熟能详的家具品牌为人们所津津乐道。其实并不是家具业没有大品牌,而是相对于汽车、钟表、电子数码等其他行业来说,整个家具行业的品牌塑造能力都还比较弱,以至于不少优秀的家具品牌知名度局限性很大(地域性局限和行业内局限),这就是所谓的“酒香也怕巷子深”。下面,我们就一起来解读这十个家具大品牌及其背后的故事,看看你知道多少?

1、金凯莎

被称为“奢侈品中的必需品”的金凯莎,以奢侈的材质、工艺和价格而著称,尽管价格昂贵但因高档性而备受高端人士青睐。金凯莎最初由工艺品金艺尊发展而来,当初赖以成名的是做工精细、形象生动的螃蟹椅,以至于一说到金凯莎消费者就产生“大螃蟹”的印象。后来诞生了金凯莎品牌,专门生产高档欧式古典家具,凭借“鎏金世家”系列产品迅速占领高端消费市场,风靡一时,至今依然热度不减。不了解金凯莎的人很难想象它的奢侈程度,因为它足以和法拉利、劳斯莱斯的奢华相媲美。不可思议的是,这么舍此的品牌竟然是国内品牌,产自广东东莞,填写了国内没有高端品牌的空白。

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2、慕思

如今的慕思已走出了国门,打进了国外市场,成为国际品牌。慕思成立之初只是一家床垫代工厂,后来才有自己的品牌,当时只是在广东小有名气,销售额一半以上都来源于华南地区,在其他地区却一直难以突破。后来慕思请了一家广告公司进行品牌策划,将一张床垫打造成睡眠系统,提出健康睡眠的概念。同时,慕思给品牌披上“洋”皮,广告采用一位抽烟斗的法国老人形象,深邃的眼神和专注的表情,塑造出洋品牌的感觉。而且,慕思注重品牌活动,多方联手,从此一发不可收拾。

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3、名鼎檀

从名字上看,就感觉这是一个非常具有文化底蕴的品牌。事实确实如此,名鼎檀三个字具有丰富的内涵,它的官方资料对此有详细的说明,而且它“百年沉韵,至尊檀香”的品牌理念,玩的很高深很有文化逼格,大家可以去它的官网进行了解。虽然这个红木家具品牌的文化底蕴很深厚,但历史却比较年轻,它发迹于红木家具大行其道的21世纪初,凭借黑酸枝而闻名于业界。由于精湛的工艺,它还走进了国家大剧院和南京历史博物馆。

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4、曲美

曲美家具于1987年诞生于北京,创始人赵瑞海本在创业之前是一名裁缝,做一些窗帘、沙发套等。当时,22岁的“裁缝”赵瑞海拆下自己的床铺当材料,照着书本、打造完成他的第一套沙发时,他并不知道这一“冲动之举”竟然改变了他的一生。1993年,曲美家具走进老百姓生活中,就因为当时曲美家具首创了弯曲木家居工艺。凭借着一台老掉牙的高频加热压机,通过无数次试验,花费了大量的时间金钱,整整做了一年半的试验,成功研发出薄木胶合弯曲木加工设备,推出了“弯曲木家具”这个全新的概念。

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5、顾家

顾家家居成立至今不过十余年,其主打产品“顾家沙发”享誉国内,打造这颗家具类新星的人是顾家第三代传人顾江生。顾江生从杭州大学体育系毕业后,被分配到浙江外贸学校当了一名体育教师,不甘平凡的他先是在学校旁边将自行车棚整改成了商铺,带来每年二十多万元的经济收入,完成人生的第一次创业。后来他将自己的目光投向了父亲的公司——海龙家私。27岁,一个还留恋于享受青春和追逐爱情的年龄,顾江生却已经走上了人生的第二次创业道路。2003年“海龙家私”更名为“顾家工艺沙发”,年轻的他承担起了家庭和企业的双重责任。在签约张学友为顾家家居品牌形象代言人后,顾家家居无论是从产品、市场还是知名度都实现了华丽的蜕变。

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6、檀颂

新中式被越来越多的人所接受后,很多新中式家具品牌便如雨后春笋般冒了出来。事实上,现代中式家具的起步已有10 多年的历史。开始只是个别家具企业为在市场中突出产品的个性,增强市场竞争力而有意或无意推出的新中式家具新产品;后来许多高校家具专业的老师对“现代中式家具”的研究,新中式家具才上升到理论上的研究,并形成成熟的新中式家具概念。檀颂就是较早的新中式家具品牌,跟其它的新中式相比,它不仅设计成熟,更不惜大成本用料和精工细作,赢得了良好的口碑。有意思的是,檀颂跟前面的金凯莎、名鼎檀都是来自于华颂家具集团,可见这家公司不简单。

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7、CBD

十年前的CBD还只是一个毫不起眼的小作坊,在曹树汉的领导下,经过了十年沧桑岁月的洗礼,在行业中脱颖而出蜕变成了中国本土知名品牌企业。当时曹树汉怀着创业者的梦想来到深圳,凭着他的实干精神和创造精神,奠定了CBD在寝具行业的领跑者地位。2000年,曹树汉只身远赴世界设计之都——意大利米兰,访问顶级设计集团阿玛尼设计中心,以其特有的诚信和智慧赢得合作意向。20073月,意大利专业研究睡眠文化的西格菲斯集团来到中国并与CBD合作。此后,CBD通过产品的升级和品牌建设,成就了自身的行业地位。

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8、美克美家

“我越来越懂商业,所以头发也越来越短。”17年前还是长发披肩,一条破洞牛仔裤的新疆油画艺术青年冯东明,如今已是美克投资集团有限公司董事长。美克集团的前身——乌鲁木齐市装饰艺术研究所,早在1990年就已创建。当年新疆维吾尔自治区根据中央精神允许知识分子办集体企业或民营企业,由于父母、爱人都是艺术圈的,他想跳出来“做些不一样的事情”。从装饰、室内设计到制造,终于在2000年创建了自己的家具品牌:美克美家。

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9、全友

尽管全友家居是低端的家具品牌,但不可置疑它在低端家具市场中的地位,产品畅销全国,并远销欧美、东南亚多个国家和地区。全友家居创建于1986年,创始人张友全是四川崇州地区远近闻名的小木匠,最初只是租了一间小铺面,里边摆放着五六套家具“守株待兔”,但经营惨淡。认识到与广东沿海家具的巨大差距后,他开始四处找人,在工艺技术、生产制造、生产流程等方面改造升级,慢慢发展成熟。后来又投资数千万在央视做形象宣传,从此进入快速扩张期。

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10、左右沙发

“幸福不远,就在左右”,或许很多人都记得左右沙发的这句广告语。“我做沙发是为了让家人、父母过得好一点,创业中遇到的苦难都是为了让我更加体会到生活的幸福。”左右沙发董事长黄华坤如是说。从18岁当学徒到两年后创业,从全部家当付之一炬到东山再起,从分道扬镳到创建左右沙发,黄华坤深深地懂得幸福的分量。所以,他不仅仅做沙发,签约杨澜为品牌代言人,以其公众影响力致力于幸福力的传播。

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